Fotografía de branding para artistas. Cómo parecer un Dj y no morir en el intento.

La importancia de la fotografía para branding en tu carrera artística.

Hace unos días me solicitaron realizar el diseño de banners para promocionar un evento de música electrónica, para lo cual, se requerían imágenes de los dj´s que participarán en él. Les solicité a los artistas sus fotografías para ello, pero, para sorpresa mía, lo que llegó fue muy diferente a lo que este trabajo de diseño e imagen requería. Imágenes tomadas en paisajes urbanos, carreteras, con iluminación de día, tomas muy abiertas de cuerpo completo, sin dirección de cámara, etc. No es que las fotografías sean malas, sin embargo no presentaban en lo absoluto la idea de ser un músico electrónico, un dj o productor musical. Debido a la premura se tuvieron que realizar los carteles con las imágenes recibidas, con las cuales, después de un proceso de post producción quedaron «cumplidoras», como decimos en el medio de la fotografía.

Todo esto, mis pequeños querubines del inframundo, se resuelve con la muy poco conocida fotografía para branding. Primeramente definamos branding. El branding es el proceso de definición y construcción de una marca, esto mediante la planificación de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo, todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.

Entre éstos se incluyen la imagen corporativa, los colores empresariales, la identidad corporativa y las normas de estilo de la comunicación general de la empresa. Todas estas acciones determinan el valor de la marca. El objetivo de desarrollar un branding acertado será extender la marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.

El branding entonces es el espíritu de tu marca, tu identidad, el mensaje que quieres comunicar.

Ahora, entendiendo esto, podemos comprender que en la actualidad, la fotografía de una marca es de suma importancia en este mundo en el que la imagen es lo primero que consumimos, la forma en la que la mayoría de las personas accede a todo lo que se oferta.

Considerando esto, comprenderás que una fotografía de tu marca como productor musical, dj, o creativos en general, debe ser un retrato que te muestre con el mensaje que quieres comunicar, lo que te ayudará a conectar con tu público y desde ahí, afianzar tu marca, tu identidad. Dicho en otras palabras, si eres un dj, debes de parecer uno de verdad en todas las imágenes que realices para tus materiales de comunicación, identificar qué es un dj, qué elementos lo identifican, qué gama de colores puedes usar para decirle al mundo lo que quieres presentarle, relacionar los elementos que rodean a un dj (la noche, los colores, los controladores, el público, un lugar en donde tocar, etc.).

Construir tu marca personal es toda una chamba de conceptos, diseños, incluso símbolos, ahí depositarás todo lo que tú eres como artista, marca, producto. Tómate tu tiempo para pensarla, bocetearla, intenta plasmarla con imágenes con las que te identifiques y sobre todo, has lo posible por contratar a un profesional del branding desde el inicio, de lo contrario, tu marca no tendrá identidad, traduciéndose en falta de conexión con tu público y por lo tanto siendo una marca endeble y fugaz, además de ser, a mediano o largo plazo, un motivo de gastos innecesarios en pequeños intentos de creación de materiales sin que haya un diseño de marca de por medio.